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一个空间N种可能,兰欧酒店沉浸式体验

2019-03-11 17:24:52 206

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2019年3月5日,Hotel Plus 样板房品牌发布会在虹桥英迪格酒店举行。兰欧酒店品牌总监王艳女士受邀上台分享兰欧酒店在空间创新上的成果。


兰欧酒店是尚美生活集团旗下中高端品牌酒店。目前,其旗下共有3500家酒店,在国际酒店集团排名上位列第19位,在国内行业排名第5位。兰欧酒店背靠尚美生活集团,充分贯彻“H+”(hotel+)理念,打造艺术酒店。


“从创立之初就决定脱离传统标准化酒店路线”


“在个性化特色酒店这条道路的探索上,我们也曾担心过盈利模式的投入和转化” 兰欧酒店品牌总监王艳女士介绍,按常理说,个性化特色酒店的运营成本会高于标准化酒店,为了确保利润空间就会不得不提高价格,而价格的提升往往会增加获客难度。作为中高端酒店,价格的上限是高端酒店水平,这就需要管理团队权衡特色与盈利间的关系。经过一番研究后,兰欧酒店的答案是在坪效与空间上打造顾客沉浸式体验,洞察客户心里深层次需求。依靠尚美生活集团强大的供应链平台降低采买和时间成本从而控制价格。


兰欧酒店从大堂、用餐区至走廊、IP主题房等所有空间都围绕“艺术”概念进行设计布置。酒店墙壁上的展画、艺术中心都陈列有大英博物馆1比1的艺术复刻品,走廊上还设有艺术品展示柜,房间里不仅融入了艺术元素,还按大英博物馆系列分类开发了希腊盛典、尼罗河的馈赠、奇幻博物志、海洋之心、天使的轨迹、达芬奇密码6大IP主题房,为顾客提供不同时代的独特的艺术感观体验。


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“走进兰欧那一刻,就身入了艺术的氛围”


普通的酒店大堂追求奢华而单调,兰欧酒店在这方面进行了创新和变革,打破传统边界。“兰欧酒店的大堂配有艺术中心,定期引入不同展品”王艳女士介绍,“未来会与更多艺术家合作推出艺术展,深化酒店艺术气质和满足用户的精神消费需求”。


兰欧酒店致力于打造城市会客厅,为顾客提供艺术上的感官体验。在环境上的设计,更是追求让顾客“有面子”。“在这方面,我们空间的设计营造优雅、舒适、轻松的氛围。” 王艳女士说,“出差中,很多人洽谈事情喜欢选择在咖啡厅,他们想要的也许并不是一杯咖啡,而是一种不失面子的氛围。咖啡厅的特征恰恰就是优雅、舒适、轻松。这也是兰欧酒店咖啡书店和众创空间诞生的原因”。


除了在房间里休息时能感受到艺术氛围,兰欧酒店还根据大英博物馆800多万件艺术藏品,选择其文化及艺术特性开发了系列的文创衍生品,比如杯子、书签、笔记本等创意产品,在兰欧酒店还专门设有IP文创零售区,让艺术不再高高在上,艺术品变得触手可得。


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“新千禧一代的年轻消费群体,他们对于生活品质的要求更高。”


 “现代的年轻消费者追求个性化、注重特色体验”,王艳女士透露兰欧酒店的经营思路就是以此展开,洞察并迎合现代消费者的需求特点。当然,兰欧酒店在植入艺术概念时也会考虑本土化融合,把中西文化的艺术融会贯通。除了与大英博物馆的合作兰欧酒店也在探索更多的艺术资源,在文化产业上进行更深一步的研究挖掘。


万变不离其宗,最核心的思想还是通过对空间的打磨,在挖掘空间价值上下功夫,在兼顾成本的基础上寻找更多收入来源,通过组合利润打造最大坪效。兰欧酒店的这种创新就是“H+”理念的一种践行,酒店不止能睡觉更是一个空间的N种可能。


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