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兰欧直播第二弹:中高端酒店的“人、货、场”

2020-04-01 13:50:25 717

 

疫情防控隔断山水,隔不断酒店行业与投资人共谋发展的愿望。面对现在的局面,兰欧酒店积极整合资源,试图在危机中寻找商机。该酒店将于3月28日开启第二场线上直播,尚美生活集团将联手界内知名人士,通过线上的模式,与众多投资人共同探讨连锁酒店品牌发展的新趋势与新机遇,谋求新合作。届时,兰欧酒店CEO王西光先生也将在直播中分享《中高端酒店投资人不得不说的“人、货、场”》,让投资人足不出户就能充分了解中高端酒店行业的生意经,在危机中找到商机,开启聚势之路!

 

目前,从整个酒店市场结构来看,国内经济型酒店的数量远高于中高端酒店,且连锁酒店在中高端酒店中的占比要低于经济型酒店,中高端酒店市场的主力仍是缺乏标准化管理的单体三四星酒店。然而在美国的酒店市场,中高端酒店的数量已经超过了经济型酒店,而且连锁品牌保持了一个较高的占比。据全球知名管理咨询公司麦肯锡预计,2022年国内中产阶级数量将从2012年的1.74亿家庭增长至2.71亿家庭,国内中端酒店市场的潜在消费人群有望以年增10%左右的速度持续扩大。因此,国内的中高端连锁酒店市场仍有很大的发展空间。

 

放眼国内酒店市场,中高端酒店的数量呈明显增长,整个国内酒店市场的连锁化率大幅提升。浩华咨询的调研结果显示,2017-2018中端酒店增速达50%,中档偏上酒店增速41%,遥遥领先于其他级别酒店的增长。造成此趋势的主要原因在于,酒店行业的市场需求在进行转变。近些年来住客对于酒店品质、体验方面的诉求在不断提升,原来经济型酒店住客需求也在逐步升级,这部分群体和商旅需求群体变成了中高端酒单的主要来源。同时,有些五星酒店住客出于性价比等方面的考虑,也愿意尝试甚至转向这类中端酒店,尤其是中高端酒店中一些有鲜明特色、有设计感的升级品牌。

 

兰欧酒店在成立之初,就以好而不贵的“MINI四星酒店”定位成功打入中高端酒店市场。该酒店通过坪效裂变重构酒店空间价值,打造多元化、渗透式的消费场景体验。为了规避行业同质化,该酒店以艺术和IP引流进行赋能,从新空间的维度对“人、物、场”进行重构创新,持续打造酒店“艺术”场。 2020年,该酒店还将打造酒店艺术中心、升级酒店兰大使管家服务以及推行无接触智能化酒店等措施,不断升级酒店产品,让品牌从同质化严重的连锁酒店竞争中脱颖而出,进而提升自身市场竞争力。

 

据悉,王西光先生会在此次直播中,从运营人效、产品坪效和品牌能效三个维度,剖析该酒店品牌是如何在中高端酒店市场中牢牢占据一席之位,让投资人快速回本。该酒店通过线上直播的方式转变传统招商方式,既是新形势下创新方式的一次摸索,也是一次针对特定细分领域的精准招商。疫情防控期间,无法开展线下招商洽谈项目,酒店采用“项目解读+线上样板间演示”的方式,让有兴趣的投资人通过扫描邀请二维码的方式进入直播间,即可线上观看直播。投资人还可通过直播间的提问功能,进行在线交流与答疑。想要观看直播的投资人千万别错过了!

 


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