兰欧酒店牵手大英博物馆，六大IP试水中国酒店市场

继七月份尚美生活集团旗下中高端酒店品牌兰欧酒店与大英博物馆达成合作以来，兰欧酒店将借着大英博物馆的馆藏资源优势，充分汲取设计灵感，打造以“艺术”为主题概念酒店，从而为商业旅客提供优质服务。

今年秋天，兰欧酒店将先推出六大主题IP客房：希腊盛典、尼罗河的馈赠、奇幻博物志、海洋之心、天使的轨迹、达芬奇密码。

六大主题IP客房是兰欧酒店牵手大英博物馆后打造艺术IP征程上重要的一步，届时，兰欧将从历史、自然、宗教方面切入，探索国内市场的消费者的兴趣偏好。

中西文化差异是客观事实。兰欧酒店认为，纵使背靠大英博物馆这颗大树，也要考虑地方水土问题。国内酒店行业市场的主流消费者是年轻人和中年人，他们对于艺术的理解和兴趣需要一定数据和事实来验证。

大英博物馆拥有丰富的资源，依靠深厚的历史沉淀积累了各个领域的艺术IP。但品种多未必意味都合适，中国疆土辽阔，民族众多，各民族之间尚且有无法相容的文化理念，对于西方文化的植入需要谨慎对待，东方文化与西方文化中有交集但也有无法逾越的隔阂。

为此，在一阶段市场探索期中，兰欧酒店逐步引入大英博物馆的艺术IP进行尝试。通过汇集地区差异、客户画像、市场反馈等数据，通过大数据分析寻找符合中国市场的艺术IP。

二阶段拓展期，根据前期得出的数据经验进行因地适宜的IP选择布局。根据不同地区、不同客户的兴趣引入适合当地消费者的艺术IP。通过受欢迎的艺术IP吸引客户建立市场基础循序渐进拓展。

三阶段客户培养期，在有了当地市场基础后开始培养客户兴趣。消费者对于艺术的青睐度虽然不同，但会在某个场景和时期内有自己忠实喜好的艺术元素和内容，未来，兰欧将不排除会根据此类情形去进行一些消费者合口味的艺术IP内容进行开发、挖掘、及包装。

国内中高端酒店市场的竞争正在日趋激烈，比赛的发令枪早已打响。当前的酒店市场格局正处于争夺客户的时期，很多竞争者都展示出了各种举措。而未来的市场消费群体特征是“挑剔”，这对酒店提出了更高的要求，提供的服务与产品不能靠主观臆测，需要小心假设、仔细求证、及时变通。因此，主打主题IP概念酒店的运营需要保持客观性和灵活性。